傳播易利用互聯網優勢占領廣告市場

2019-04-09 10:16:28 互聯網

  十年前,正是廣告公司發展鼎盛的時期?墒,隨著時間的推移,廣告公司逐漸再走下坡路。隨著廣告行業規模的不斷擴大,傳統廣告公司面臨著嚴峻的挑戰。長期不作為的廣告公司已經出現了危機......

  根據iiMedia Research(艾媒咨詢)調研顯示,網絡廣告整體市場規模已達3717億元,同比增長率為25.7%,整體態勢平穩中國網民關注的廣告類型是網絡廣告,占比為56.2%。其次是電視廣告(55.6%)和戶外廣告(46.2%)。網絡廣告如后起之秀一般,迅速占領市場。

  網絡廣告的興盛,同時也意味著新媒體和自媒體的興起。傳統廣告公司也面臨著變革。以前,在廣告買賣的環節中,廣告公司說了算。長期以來搭建的廣告主——廣告公司——媒體主的三環一直都保持了下來。在這個過程中,廣告公司抽取一定比例的傭金,也是作為一種酬勞。這樣的模式一直是固定的。

  可是這種模式也被傳播易拿去了。不僅如此,在原有的廣告交易模式上作出了創新。同樣是三個環節,但是全部用互聯網取代了。重要的是,傳播易整合了全平臺的廣告資源,內容或比廣告公司豐富得多。當廣告公司發現過來,也是白忙了一場。

  以往的廣告買賣過程中,因為廣告公司的介入,往往會出現中間環節過多的問題。長期以來,廣告公司收取回扣多,廣告主也是“敢怒不敢言”。傳播易就看出了這中間的問題,并且幫助廣告主解決了一系列的問題。其實也是傳統廣告公司的停滯不前給了傳播易一個新的機會。

  傳播易的出現,讓廣告公司的人員也覺得措手不及。面對競爭對手的強大壓力,很多廣告公司也在力圖改變。首先,傳播易的公開價格就已經吸引了大批廣告主;其次,商城上的資源也比較全面,而且能幫助廣告主很快的進行選擇。

  傳播易剛好彌補了廣告公司多年以來存在的弊病。廣告主選擇傳播易平臺也屬于意料之中。不得不說,傳播易的眼光很犀利,能直指要害。直接公開廣告價格。如此一來,廣告公司長期以來的回扣相當于“名存實亡”了。不少廣告公司存在人事浮躁的問題,這一點如果不改變的話,恐怕難以有質的飛躍。戰戰兢兢的廣告公司終不過是給他人做了嫁衣。

  如今,傳播易廣告商城已經是國內首屈一指的綜合性廣告商城。廣告公司面臨困境也在作出調整。其實傳播易的出現也在一定程度上促進了廣告行業的發展。廣告公司和傳播易商城也可以是伙伴的關系。

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